משרד פרסום אחראי על הרעיון, המסר והקריאייטיב. משרד מדיה אחראי על איפה לפרסם, כמה להשקיע ואיך למדוד: הוא מתכנן, קונה ומנהל את הפרסום בגוגל, במטא, בטיקטוק ובנייטיב. עסק שמפרסם בעיקר בדיגיטל ורוצה לידים או מכירות צריך קודם כול משרד מדיה טוב, ואת הקריאייטיב אפשר לקבל ממשרד פרסום, מסוכנות סושיאל או מצוות פנימי.
ההבדל במשפט אחד
משרד פרסום מחליט מה אומרים. משרד מדיה מחליט איפה, למי, כמה ובאיזה מחיר. בעבר רוב העסקים עבדו עם משרד פרסום אחד שעשה הכול. היום, כשרוב התקציב עובר לגוגל ולמטא, החלק של המדיה הוא זה שקובע אם הפרסום מרוויח.
מה עושה משרד פרסום
- אסטרטגיית מותג, מסר וקונספט קריאייטיבי
- קופי, עיצוב, סרטונים ומודעות
- קמפיינים לטלוויזיה, שלטי חוצות ורדיו
מה עושה משרד מדיה
- תכנון מדיה: חלוקת התקציב בין ערוצים, קהלים ותקופות
- קניית מדיה: הקמה וניהול של קמפיינים בגוגל, פייסבוק ואינסטגרם, טיקטוק, טאבולה ואאוטבריין
- מדידה: פיקסלים, GA4 וחיבור ל-CRM, כדי לדעת כמה עולה לקוח
- אופטימיזציה שוטפת: הזזת תקציב למה שמביא תוצאות, ועצירת מה שלא
מה העסק שלכם צריך
| המצב שלכם | מה מתאים |
|---|---|
| מפרסמים בעיקר בגוגל ובמטא, ורוצים לידים או מכירות | משרד מדיה, עם קריאייטיב מסוכנות סושיאל או צוות פנימי |
| משיקים מותג חדש ורוצים מודעות רחבה | משרד פרסום, ולצדו משרד מדיה לקנייה הדיגיטלית |
| מפרסמים בטלוויזיה, ברדיו ובשלטים | משרד פרסום ומשרד מדיה שקונה גם מדיה מסורתית |
| תקציב פרסום של פחות מ-₪5,000 בחודש | פרילנסר לניהול קמפיינים, או ניהול עצמי עם ליווי |
כמה עולה משרד מדיה
משרד מדיה גובה דמי ניהול, בנפרד מתקציב הפרסום שהולך ישירות לגוגל ולמטא. שלושת המודלים הנפוצים הם ריטיינר חודשי קבוע, אחוז מתקציב המדיה, או שילוב של השניים. כאן פירטנו את המחירים ומודלי התמחור.
איך בוחרים משרד מדיה מומלץ
- מי ינהל את החשבון בפועל? במשרדים גדולים התיק עובר לרוב לצוות זוטר אחרי החתימה. שאלו בשם מי ייכנס לחשבון כל יום.
- לפי מה מודדים הצלחה? משרד מדיה טוב מדבר על עלות ללקוח, ROAS ורווח, ולא רק על חשיפות וקליקים.
- של מי החשבונות? חשבונות הפרסום, הפיקסלים והנתונים צריכים להיות בבעלותכם.
- איך נראה הדוח? בקשו דוגמה. דוח טוב אומר מה קרה, למה, ומה עושים עכשיו.
- יש לקוחות דומים לכם? בקשו לדבר עם לקוח קיים מתחום קרוב.
פירטנו את כל הבדיקות במדריך לבחירת סוכנות. אם אתם מחפשים משרד מדיה בוטיק עם מנהל בכיר על כל תיק, כך אנחנו עובדים.
רוצים לדעת איפה זה עומד אצלכם? נבדוק את המספרים מול החשבון שלכם, בלי עלות.
לבדיקת התאמהשאלות נפוצות
מה ההבדל בין משרד מדיה למשרד פרסום?
משרד פרסום אחראי על הרעיון, המסר והקריאייטיב. משרד מדיה אחראי על תכנון, קנייה וניהול של הפרסום: איפה לפרסם, כמה להשקיע ואיך למדוד.
האם צריך גם משרד פרסום וגם משרד מדיה?
לא תמיד. עסק שמפרסם בעיקר בדיגיטל יכול לעבוד עם משרד מדיה, ולקבל את הקריאייטיב מסוכנות סושיאל או מצוות פנימי. מותגים גדולים שמפרסמים גם בטלוויזיה עובדים לרוב עם שניהם.
מה זה משרד מדיה בוטיק?
משרד מדיה קטן, שבו מנהל בכיר מטפל בכל תיק בעצמו, במקום צוות זוטר. היתרון הוא תשומת לב אישית וניסיון, והחיסרון הוא מספר מוגבל של לקוחות.
מה התקציב המינימלי לעבודה עם משרד מדיה?
רוב משרדי המדיה עובדים עם תקציבי פרסום של אלפי שקלים בחודש ומעלה. אנחנו עובדים עם עסקים שמשקיעים מ-₪10,000 בחודש בפרסום.